80 экспертов и пять взглядов на сильный диджитал: «МИКС Россия» объявляет состав жюри

Конкурс «МИКС Россия» представил жюри нового сезона. Работы участников будут оценивать 80 экспертов из агентств, брендов, медиаплощадок и технологических компаний. В центре внимания — то, насколько убедительно идея, креатив, технологии и бизнес-задача работают вместе.

Оценка проектов пройдет в пяти блоках: «Маркетинговые коммуникации», «Мастерство исполнения», «Креативное использование», «Технологии» и «ИИ-аватары». У каждого направления — собственная оптика и свой главный вопрос к участникам.

Решает ли кампания задачу бизнеса?

Блок «Маркетинговые коммуникации» возглавила Евгения Минасян, управляющий директор диджитал-направления emg. При оценке проектов жюри будет обращать внимание на связь между идеей, данными, медиа, технологиями и измеримыми результатами:

«Для меня главный признак сильной маркетинговой кампании — способность одновременно решать бизнес-задачу бренда и создавать заметный эффект для аудитории. В диджитале особенно важно, чтобы идея не существовала отдельно от данных, медиа и технологий: все элементы должны работать как единая система и усиливать друг друга. Сильная кампания дает не только краткосрочный всплеск показателей, но и формирует долгосрочную ценность для бренда. А ее качество в итоге подтверждается тем, что результат можно объяснить не только яркостью креатива, но и измеримым вкладом в бизнес».

В состав жюри блока вошли:

• Евгения Минасян, управляющий директор диджитал-направления emg, председатель блока;

• Сергей Абрамов, генеральный директор Easy Commerce, технологического партнера Okkam;

• Михаил Постевой, руководитель отдела реализации цифрового инвентаря «ГПМ Реклама»;

• Андрей Сон, независимый эксперт;

• Диана Тугучева, директор маркетинговых коммуникаций Affect Agency;

• Мария Литошина, Digital Executive Director PHD;

• Максим Петренчук, вице-президент Федерации блогеров, сооснователь коммуникационного агентства Social Stars;

• Димитрис Ваяс, руководитель медийных активов АДВ Медиа;

• Никита Серов, заместитель директора службы рекламы «Аби»;

• Кирилл Сорокин, основатель Soroka Marketing;

• Виктория Алеманова, директор департамента маркетинга «Лиги Ставок»;

• Андрей Турчин, Digital Director Group4Media;

• Наталья Куликова, руководитель отдела маркетинга и развития опыта непрерывной игры «Столото»;

• Михаил Щеткин, директор по развитию Soloway;

• Дарья Куракина, Media & Digital Lead ООО «ЭвоКом»;

• Виктория Хромова, директор диджитал-юнита Media Instinct Group;

• Анастасия Барабанова, медиадиректор «Бургер Кинг»;

• Сергей Сухинин, лидер интернет-маркетинга Точка Банка;

• Мария Азаренко, независимый консультант;

• Татьяна Ковалевская (Долдо), коммерческий директор T2 AdTech;

• Динара Саттарова, Head of Digital S7 Airlines;

• Дарья Ганфаритова, операционный директор RW+;

• Андрей Семенов, директор агентства «Энергия», части JAMI LUP;

• Евгения Лысенко, директор по стратегии «СберСеллер» & Perfluence;

• Владимир Коровин, директор по стратегии ГК OMD;

• Анна Дегай, CEO Bench! x D Innovate Group;

• Артур Анисимов, сооснователь The Trends и основатель BRIDGE.

Хочется ли проект рассматривать или разбирать по швам?

Председателем блока «Мастерство исполнения» стала Анна Дёмина, креативный директор практики Brand Experience группы компаний «Родная Речь». Здесь в центре внимания окажутся точность, качество и цельность реализации, вплоть до деталей, которые либо усиливают работу, либо выдают ее слабые места:

«Для меня высший уровень мастерства — это когда ни с одним решением в работе не хочется спорить. Ничто не раздражает глаз, не вызывает вопросов: “А почему здесь так?”. Ты воспринимаешь проект целиком, не пытаешься докопаться до отдельных решений, а просто думаешь: “Круто!”. И наслаждаешься».

В состав жюри блока вошли:

• Анна Дёмина, креативный директор практики Brand Experience группы компаний «Родная Речь», председатель блока;

• Парамон Парфёнов, креативный директор и CEO «Луч фильм»;

• Алексей Смоляк, дизайн-директор X5;

• Павел Борейко, сооснователь и генеральный директор RGBY;

• Руслан Гаджиев, сооснователь и креативный директор SLOY;

• Максим Сковородников, дизайн-директор АЙNET;

• Роман Небовский, креативный дизайн-директор Cheil Russia;

• Даниил Чураков, дизайн-директор «ВТБ Онлайн»;

• Мария Савиных, креативный директор «Союзмультфильма»;

• Андрей Тарасов, дизайн-директор «Авито»;

• Артур Колотилов, руководитель креативной студии «Флаувау»;

• Евгений Ревенко, коммуникационный арт-директор Dodo Brands;

• Дмитрий Московский, креативный директор Cofix.

Получил ли привычный инструмент новую роль?

Блок «Креативное использование» возглавила Екатерина Брянцева, креативный директор DeltaClick x D Innovate Group. Эксперты будут оценивать не сам факт применения цифрового инструмента, а то, насколько неожиданно и обоснованно команда встроила его в идею проекта:

«Сжимающийся инвентарь — наша новая реальность, разгуляться особо негде. Поэтому у креатива сегодня два пути: новое как привычное или привычное как новое. Второй сценарий особенно актуален сейчас. Новая роль знакомого инструмента дает больше возможностей спрогнозировать результат, предсказать реакцию аудитории.

Я очень люблю смелые идеи и нестандартные заходы, но даже самая смелая идея должна опираться на что-то твердое и решать конкретные задачи. Хороший креатив должен быть и ярким, и эффективным вне зависимости от сценария, в котором он появился».

В состав жюри блока вошли:

• Екатерина Брянцева, руководитель креативного отдела DeltaClick x D Innovate Group, председатель блока;

• Родион Соколов, сопредседатель комитета по Gaming & Digital Entertainment Ads и управляющий партнер Cybernetica;

• Тимур Исмаев, сооснователь «Громких Рыб»;

• Ксения Голубева, руководитель отдела контентного продвижения и инфлюенс-маркетинга E-Promo;

• Карлен Ходикян, креативный директор коммуникационного агентства DIDENOK TEAM;

• Иван Сиденко, управляющий партнер Re:evolution;

• Дарья Кутырева, директор по диджитал-спецпроектам Media Instinct Group;

• Владислав Михайленко, креативный директор Sinners;

• Иван Лебедев, старший креатор Hate Agency;

• Олег Вахромеев, операционный директор по маркетингу «Атома»;

• Миляуша Лукманова, старший креативный менеджер SOCIALIST;

• Илья Чирков, руководитель направления искусственного интеллекта медиахолдинга Independent Media;

• Роман Рязанов, CEO и сооснователь TEAMMATE;

• Екатерина Самотесова, руководитель группы креатива и спецпроектов Яндекс Поиска и ИИ;

• Дмитрий Моисеев, креативный директор «СберМаркетинга»;

• Анастасия Корабельникова, руководитель отдела креатива и производства ГК OMD;

• Иван Шаров, креативный директор Okko;

• Юрий Ефремов, креативный директор Be Brand People;

• Анастасия Зараменская, креативный директор «Яндекс Лавки»;

• Вероника Устюжанина, руководитель творческой группы группы компаний «Родная Речь»;

• Дарья Ганцева, арт-директор VK.

Меняет ли технология пользовательский опыт?

Председателем блока «Технологии» стала Екатерина Костылева, бизнес-партнер по развитию продуктов и новых технологий Group4Media. Жюри блока будет оценивать не факт использования технологии, а ее роль в проекте: помогла ли она создать новый пользовательский опыт и повлияла ли на результат.

«Самое важное и в то же время простое: мысленно убрать технологию из кейса. Если идея и наполнение кейса вплоть до результата почти не изменились, технология, скорее всего, была декорацией.

Полезность технологии проявляется, когда она меняет саму механику проекта: делает возможным новый опыт, снимает реальное ограничение или заметно улучшает результат. И этот эффект можно просто доказать. Если не получается легко заменить технологию любыми другими способами — это рабочее ноу-хау.

Настоящий wow-эффект возникает не тогда, когда технология заметнее идеи, а тогда, когда без нее идея просто не могла бы состояться».

В состав жюри блока вошли:

• Екатерина Костылева, бизнес-партнер по развитию продуктов и новых технологий Group4Media, председатель блока;

• Александр Самсонов, Head of Mobile Performance T2 AdTech;

• Юрий Машенцев, первый партнер «Дринкит» в Москве и совладелец диджитал-агентства DF301;

• Василий Крылов, основатель компании и сервиса SMMplanner;

• Елена Коршак, руководитель акселерационных программ и директор мартех-акселератора Garden, Okkam Martech;

• Михаил Цуприков, CEO MGrowth;

• Александр Папков, директор по инновациям группы АДВ;

• Дмитрий Федосеев, CEO Russia & VP of Programmatic Worldwide Hybrid;

• Елена Врацкая, Digital Executive Director Media Wise;

• Владилен Ситников, Chief Product Officer UMG.team;

• Никита Фоминов, CEO «Билайн Adtech»;

• Анатолий Шишкин, директор по цифровым технологиям Beetl;

• Юлия Кипнис, руководитель отдела реализации и сопровождения спонсорских проектов «Матч ТВ»;

• Александр Савин, директор по продуктам SkyAlliance;

• Верона Городкова, директор по развитию JAMI LUP SPORT.

Может ли ИИ-аватар стать настоящим героем бренда?

Блок «ИИ-аватары» возглавил Алексей Парфун, создатель блока «ИИ-аватары» и генеральный директор AI Influence. Эксперты будут оценивать характер героя, его последовательность, связь с ценностями бренда и способность вызывать доверие аудитории:

«Чтобы жюри увидело в ИИ-аватаре полноценного героя бренда, он должен быть не технологическим трюком, а цельной личностью. Важно создать узнаваемый образ, характер, мотивацию, визуальный код, голос, манеру речи и устойчивые принципы поведения. Герой должен не декларировать ценности бренда, а проявлять их в поступках и историях, вызывая эмоции и доверие. Сильный аватар сохраняет характер в разных каналах, развивается вместе с аудиторией и честно обозначает свою цифровую природу».

В состав жюри блока вошли:

• Алексей Парфун, генеральный директор AI Influence, председатель блока;

• Алексей Байнов, управляющий партнер Cube x D Innovate Group;

• Иван Столетов, основатель Eclectica Production и PromtHub Studio;

• Павел Жигарев, CEO NOIZLAB.

Таким образом, проекты нового сезона пройдут сразу пять проверок на прочность: бизнес-результат, качество исполнения, переосмысление инструментов, обоснованность технологий и цельность цифрового героя. Лучшие работы определят специалисты, которые ежедневно развивают эти направления на стороне агентств, брендов, площадок и технологических компаний.

Подробнее с членами жюри и направлениями нового сезона можно ознакомиться на сайте конкурса «МИКС Россия», подать работу можно до 25 сентября 2026 года через личный кабинет, также не забывайте следить за новостями в Телеграм-канале «МИКС Россия».