Сопредседатель Комитета по спортивному и развлекательному маркетингу РАМУ приняла участие в конференции «Спортивный маркетинг: новые правила игры для брендов»

29 сентября сопредседатель Комитета Российской ассоциации маркетинговых услуг (РАМУ) по спортивному и развлекательному маркетингу Анастасия Барычева выступила на деловой конференции «Спортивный маркетинг: новые правила игры для брендов». Организаторами выступили медиагруппой «Комсомольская правда» совместно с Фестивалем маркетинговых услуг «Перспектум». 

В рамках конференции эксперты обсудили актуальные подходы к взаимодействию брендов со спортивными проектами и аудиторией.Центром дискуссии стало развитие спортивного маркетинга и новые подходы к взаимодействию брендов со спортивной аудиторией. 

Участники обсудили, как меняется роль спорта в коммуникационной стратегии компаний, переход от спонсорства к партнерству, возможности спортивных прав как платформы для контента и спецпроектов, а также подходы к оценке эффективности спортивного маркетинга и его бизнес-ценности.

Анастасия Барычева, коммерческий директор CREON, председатель блока «Спортивный и развлекательный маркетинг» жюри «Перспектума», в своем выступлении отметила, что бренды все чаще выходят за рамки классического спонсорства и ищут способы выстраивать долгосрочные отношения с аудиторией.

«Размещения логотипа на площадке недостаточно для решения бизнес-задач. Бренды уходят от банальной рекламы и делают проекты, которые цепляют и умом, и сердцем. Финансирование нужно, чтобы выстраивать эмоциональную связь с болельщиками, — но она возникает, только если играть в долгую», — подчеркнула Анастасия Барычева.

Еще одним заметным изменением эксперт назвала развитие спецпроектов и партнерств, в которых бренд становится не просто спонсором, а участником создания нового продукта или события.

«Спецпроекты и партнёрства сегодня активно замещают классическое спонсорство. Бренд приходит не за площадкой, а за соавторством: создать турнир, формат, событие, которого до него не было», — отметила Анастасия Барычева. В качестве примера она привела Большой фестиваль бега, который за два года увеличил число участников почти вчетверо.

Участниками конференции также стали другие члены жюри блока «Спортивный и развлекательный маркетинг» Перспектума: Дорджи Сангаджигаряев, независимый эксперт по стратегическому маркетингу, ex-Depot, VK; Александр Максимов, директор Департамента маркетинга и организации мероприятий Федерации падела России; Артем Кондрашов, директор по маркетингу РФС; Елена Лопухина, CEO и управляющий партнер Great Ивент.

Отдельное внимание на конференции уделили влиянию чемпионата мира по футболу 2026 года на развитие спортивного маркетинга и возможностям применения новых мировых практик на российском рынке.