РАМУ подвела итоги Национального рейтинга трейд-маркетинговых услуг NTMSR 2026

Российская ассоциация маркетинговых услуг (РАМУ) подвела итоги второго Национального рейтинга трейд-маркетинговых услуг (National Trade Marketing Services Rating, NTMSR). По результатам оценки определены 14 участников рейтинга и выявлены лидеры 2026 года. Первое место заняло агентство OPEN Group, второе — TR-project, третье — «Градус».

NTMSR проводится второй год и формирует единый инструмент оценки компаний, работающих в сфере трейд-маркетинговых услуг. В 2026 году на участие в рейтинге было подано более 20 заявок, по итогам прохождения процедуры верификации в финальный список вошли 14 компаний.

Высокая конкуренция за попадание в итоговый список связана в том числе с требованиями к качеству предоставляемых данных и подтверждающих материалов. Таким образом, само участие в NTMSR становится показателем деловой состоятельности компании, подтверждает готовность открыто представить результаты своей работы и придает участникам дополнительный профессиональный престиж.

«Мы изначально задали высокую планку в методологии, в этом году подняли ее еще выше, поэтому в итоговой выборке 2026 года остались только те агентства, чья документальная база по проектам была подтверждена независимой комиссией. 

Основная тенденция сегодня — финансовая и юридическая прозрачность всех процессов в индустрии. И такой запрос идет не только от клиентов, но и от государства. Рынок меняется в силу объективных причин. Это новые законодательные инициативы, в частности эксперимент ФНС, закон о платформенной экономике, переход на ЭПД в ритейле и логистике», — Елена Леонова, вице-президент РАМУ, председатель комитета торгового маркетинга РАМУ, CEO Progression Group, генеральный директор трейд-маркетингового агентства «СЕВЕН». 

По словам эксперта, рейтинг, как и в целом деятельность РАМУ, призваны стать тем механизмом, который дает четкие ориентиры бизнесу для своевременной оптимизации бизнес-процессов и выбора проверенных контрагентов. 

Лидеры NTMSR 2026

По итогам рейтинга первое место заняло агентство OPEN Group с результатом 7, 968 балла. На второй позиции расположилось агентство TR-project — 7, 485 балла, третье место заняло агентство «Градус» — 5, 118 балла.

Четвертое место заняла Diversity Group с результатом 4, 845 балла, пятое — у агентства Seven (4, 196 балла). В первую десятку также вошли Active8 (4, 016), APM (4, 007), Революшн (3, 750), ARS MAGNA (3, 744) и Beetl (3, 688 балла).

Рейтинг учитывает работу компаний по различным направлениям трейд-маркетинговых услуг, включая мерчандайзинг, технический мерчандайзинг, аутсорсинг продаж и административный аутсорсинг, трейд-мотивацию, Shopper Marketing, Retail Audit и E-Com Trade Marketing.

«Рынок трейд-маркетинга переживает серьезную трансформацию. В этих условиях производителю нужен надежный ориентир при выборе партнера, это становится вопросом не только эффективности, но и безопасности. Национальный рейтинг трейд-маркетинговых услуг как раз становится этим ориентиром. Это валидированная оценка компетенций и инструмент фильтрации, который помогает принимать взвешенные решения. 

Второй год подряд OPEN Group занимает первое место. Для всех участников рейтинга, а для нас в особенности, это не только признание профессионального сообщества, но и обязательство держать планку. NTMSR развивает рынок, задавая стандарты прозрачности и качества, которым надо соответствовать», — Евгений Коздоба, член верификационной комиссии NTMSR, директор по маркетингу OPEN. 

По словам Елены Леоновой, ключевая тенденция, которая была отмечена экспертами по результатам отбора, — рынок вошел в стадию быстрых изменений: 

«”Здесь сильно штормит”, — я бы охарактеризовала состояние рынка сегодня именно этой фразой из известного фильма. За последние два года несколько крупнейших игроков неожиданно ушли с рынка. Это имело не самые приятные последствиями для клиентов в виде налоговых доначислений. К тому же, стали активны “карманные” структуры, которые используют индустриальную повестку и плодят различные опросы и рейтинги для продвижения личных интересов, зачастую подрывая доверие к отраслевому саморегулированию. Ассоциация РАМУ, при поддержке АКАР, — одно из наиболее авторитетных отраслевых объединений, которое обеспечивает равные условия для всех участников рынка и не допускает создания преференций для отдельных игроков», — Елена Леонова, вице-президент РАМУ, председатель комитета торгового маркетинга РАМУ, CEO Progression Group, генеральный директор трейд-маркетингового агентства «СЕВЕН». 

Смотреть все результаты 

Верификация результатов

Результаты NTMSR 2026 оценивала верификационная комиссия, в состав которой вошли представители крупнейших компаний и профессионального сообщества:

• Елена Леонова, вице-президент РАМУ, президент Progression Group;

• Евгений Коздоба, директор по маркетингу OPEN;

• Евгения Романенко – генеральный директор TR-project;

• Анаит Боджикян, лидер реализации направления аутсорсинга Ventra;

• Алексей Базанов, генеральный директор Coral;

• Аделина Дударева, исполнительный директор Active8.

«Для меня самое важное в рейтинге TMS 2026 — это достоверность данных и единые требования ко всем участникам. Мы проверяем подтверждение оказанных услуг, профильного оборота, численности сотрудников и финансовой устойчивости. Особое внимание уделяем группам компаний, чтобы исключить двойной учет оборотов. Если возникают вопросы, комиссия запрашивает дополнительные документы, а участники могут дать пояснения. Наша задача не в том, чтобы включить в рейтинг как можно больше компаний, а в том, чтобы его результаты вызывали доверие у агентств и заказчиков», — Аделина Дударева, член верификационной комиссии NTMSR, исполнительный директор Active8.

За соблюдением принципов и процедур проведения рейтинга следил наблюдательный совет. В его состав вошли:

• Татьяна Щербакова, вице-президент РАМУ, вице-президент АКАР, президент ARK Group;

• Илья Герцев, сопредседатель Комиссии исследований, аудита и рекламных технологий в медиа АКАР, вице-президент Media Direction Group;

• Дмитрий Ларин, сопредседатель комитета по новым медиа АКАР, директор по трейд-маркетингу Okkam.

Второй год проведения NTMSR подтверждает востребованность инструмента для рынка и его роль в формировании прозрачной системы оценки участников. В период изменений и высокой неопределенности рейтинг позволяет опираться на сопоставимые результаты и подтвержденные данные при оценке компетенций и надежности поставщиков трейд-маркетинговых услуг.