РАМУ открывает сбор данных для третьей волны исследования по выбору агентств маркетинговых услуг
Российская ассоциация маркетинговых услуг (РАМУ) приглашает рекламодателей принять участие в третьей волне исследования, посвящённого практике выбора маркетинговых подрядчиков и взаимодействия с ними.
Исследование охватывает ключевые аспекты сотрудничества рекламодателей и агентств: проведение тендеров, критерии выбора подрядчиков, оценку стоимости и качества услуг, а также условия оплаты.
Третья волна позволит сопоставить результаты с данными предыдущих лет и проследить динамику изменений в подходах рекламодателей к выбору агентств. Регулярные замеры также помогают выявлять наиболее острые вопросы во взаимодействии заказчиков и подрядчиков.
«За три волны исследования мы видим, как решения, которые раньше принимались скорее интуитивно, становятся измеримыми. Например, сколько агентств приглашают к участию в тендере, оплачивается ли участие в креативном конкурсе, какой размер аванса считается приемлемым», — отмечает Инна Архипова, председатель комиссии по индустриальным стандартам и этике.
Результаты исследования помогут рекламодателям оценить собственные практики относительно рыночных, а агентствам — лучше понять критерии отбора и условия сотрудничества, которые предлагают заказчики.
«Рекламодатели смогут увидеть, насколько их требования соответствуют сложившейся практике рынка, в том числе в части сроков подготовки предложений. Агентства, в свою очередь, получат возможность понять, какие критерии отбора наиболее значимы для заказчиков и какие условия оплаты распространены на рынке. Это поможет снизить риск недопонимания и заранее согласовать ожидания обеих сторон», — подчёркивает Инна Архипова, председатель комиссии по индустриальным стандартам и этике.
К участию приглашаются представители компаний, принимающие решения о заказе маркетинговых и HR-коммуникаций или участвующие в подготовке таких решений.
Заполнение анкеты займёт не более 7 минут. Ответы анонимны.
Срок заполнения анкеты — до 30 ноября 2026 года.