«Перспектум» объявляет экспертный состав юбилейного сезона

Оргкомитет фестиваля маркетинговых услуг «Перспектум» представил жюри V сезона. Более 90 лидеров индустрии из крупнейших агентств, рекламных холдингов и ведущих российских брендов оценят эффективность и креативность работ участников в обновленной конкурсной структуре.

В юбилейном сезоне оргкомитет и рабочая группа РАМУ провели глубокую трансформацию фестиваля — введено четыре блока, отражающие все сферы маркетинговых услуг, представлено более 240 номинаций по основным сегментам бизнеса. Главное изменение коснулось и принципов формирования жюри. Впервые за всю историю фестиваля был запущен процесс открытого формирования экспертного совета, а председатели каждого блока лично отбирали членов жюри в свои команды. 

Ключевыми критериями отбора стали: большой практический опыт в индустрии, участие в реализации маркетинговых кампаний, глубокое знание рыночной специфики и безупречная репутация. При формировании команд председатели выдерживали ключевую пропорцию 50/50: половина экспертов — представители агентств, половина — рекламодатели. Такое соотношение обеспечивает многогранный взгляд на работы и гарантирует максимальную объективность оценки.

Блок «Торговый маркетинг» 

В этом блоке жюри оценивает проекты, которые работают с полкой, мерчандайзингом и переговорами с сетями.  Главная цель — выделить проекты, которые не только демонстрируют творческое мастерство и стратегическую эффективность, но и показывают глубокое понимание контекста своей индустрии.

«Если ваш проект заставил по-новому взглянуть на бренд или привычные решения — подавайте! Иногда один смелый кейс меняет не только компанию, но и весь рынок. Буду искать проекты с сильной идеей, измеримым результатом и опытом, которым захочется делиться», — Колосовская Мария, Директор по операционному и торговому маркетингу ТС «Перекресток» X5 Retail Group.

Эксперты блока:

• Елена Леонова — председатель блока «Торговый маркетинг», председатель комитета «Торговый маркетинг» РАМУ, Генеральный директор «Севен», Вице-президент РАМУ. 

• Афонина Тамара, Директор по маркетингу Сен-Гобен;

• Беспалько Татьяна, Коммерческий Директор ООО АРИЯ ГРУПП;

• Богданова Юлия, Управляющий партнер TVIN;

• Васькина Елена, Менеджер по управлению группой брендов категории Выпечка Mondelez;

• Гогуа Георгий, Категорийный менеджер Off-Trade (Courvoisier, Mondoro) - Campari Rus;

• Гребенюк Татьяна, Директор по работе с агентствами eLama (Яндекс);

• Ерошкина Екатерина, Директор департамента маркетинга и аналитики ЕМГ;

• Заруцких Ольга, Менеджер по торговому маркетингу MIXIT;

• Ивачкина Наталья, Амбассадор фестиваля «Перспектум, Управляющий директор RED Agency»;

• Киркин Сергей, Коммерческий директор ООО «Май-Брендс»;

• Колосовская Мария, Директор по операционному и торговому маркетингу ТС «Перекресток» X5 Retail Group;

• Кулаковская Галина, Эксперт по трейд-маркетингу (ex-ГК Черноголовка, ex-InBev Efes);

• Оронова Екатерина, Руководитель отдела Мерчендайзинг & BTL Эссен Продакшн АГ: ТМ «МАХЕЕВЪ»;

• Присадов Николай, Николай Присадов, Управляющий партнёр LiveProject (ARK GROUP) ArkGroup;

• Ражанская Дарья, Директор по маркетингу АО «Е1 Групп»;

• Селедкова Таисия, Директор по маркетингу Кнауф Инсулейшен;

• Толстая Ольга, Digital-директор Риалвеб;

• Чаус Анастасия, Заместитель Директора по Маркетингу «НТС Градиент»;

• Коздоба Евгений, Директор по маркетингу OPEN Group.

Блок «Событийный маркетинг»

Здесь судьи оценивают ивенты, которые выходят за рамки стандартных мероприятий, работают на стратегию бренда и приносят реальный бизнес-результат. 

«Хотелось бы видеть в мероприятиях больше инновационных идей, смелое использование искусственного интеллекта и нестандартных инструментов в реализации кейсов. Ценится креативный подход, неожиданные решения и умение применять привычные вещи там, где их совсем не ожидаешь увидеть. Самые сильные проекты — не обязательно самые дорогие. Иногда кейс становится по-настоящему «вау» не благодаря бюджету, а благодаря идее, которая удивляет, вызывает эмоции и запоминается», — Евченко Алексей, Старший менеджер по маркетингу Ozon Банк.

Эксперты блока:

• Лариса Фортуна — председатель блока «Событийный маркетинг», председатель комитета «Событийный маркетинг» РАМУ, президент Beetl, Вице-президент РАМУ.

• Васин Михаил, Руководитель корпоративных коммуникаций «Лаборатория Касперского»;

• Демидов Игорь, Сооснователь и партнер N:OW, CEO TEAMMATE;

• Джигкаева Виктория, Директор по внешним коммуникациям Медиахолдинга Rambler&Co и компании «Афиша»;

• Евченко Алексей, Старший менеджер по маркетингу Ozon Банк;

• Захарова Мария, Заведующая кафедрой интегрированных коммуникаций, руководитель программы бакалавриата «Стратегические коммуникации», РАНХиГС;

• Ильюшенкова Ксения, Эксперт Дирекции академических партнерств Сбера;

• Кляузова Людмила, Проектный директор АНО «Больше, чем путешествие»; 

• Константинова Елена, Директор по спецпроектам Билайн;

• Мельников Антон, Партнер & Креативный директор emg;

• Никифоров Павел, Директор по коммуникациям СберМобайл;

• Новиков Вячеслав, Руководитель отдела маркетинговых коммуникаций Группы ПРОДО;

• Пашкульская Надежда, Директор по маркетингу РКС Девелопмент;

• Проскурнина Евгения, Руководитель отдела креатива и стратегии управления интегрированных проектов и маркетинга влияния СберМаркетинг;

• Рыдзевская Ольга, Генеральный директор и партнер Worlds;

• Стецурин Илья, Директор по маркетингу CooperVision;

• Хисямутдинова Гюзяль, Заместитель генерального директора, директор объединенной службы рекламы Медиагруппы «Комсомольская правда»;

• Яковлева Екатерина, Руководитель и основатель Moscow Event;

• Ямщикова Елена, Руководитель департамента маркетинга Альфа НПФ.

Блок «Спортивный и развлекательный маркетинг»

Эксперты оценят проекты, которые создают дополнительную ценность для бренда, спорта и аудитории, а не ограничиваются размещением логотипа. На первый план выходят оригинальная идея, органичная интеграция в спортивное событие и высокий уровень вовлеченности.

«От участников хочется видеть сильные проекты, которые создают дополнительную ценность для бренда, спорта и аудитории, а не ограничиваются размещением логотипа. Для меня признак сильной кампания - оригинальная идея, органичная интеграция в спортивное событие, высокий уровень вовлеченности и измеримый эффект для бренда», — Степаненко Екатерина, Эксперт направления Центра спортивного маркетинга НСПК.

Эксперты блока:

• Барычева Анастасия — председатель блока «Спортивный и развлекательный маркетинг», Сопредседатель комитета «Спортивный и развлекательный маркетинг» РАМУ, Коммерческий директор CREON;

• Александров Андрей, Старший менеджер оффлайн-маркетинга Т-банк. Спонсорство;

• Архипов Никита, Директор по маркетингу PARIVISION;

• Вахнеев Георгий, Заместитель коммерческого директора ЕЛ ВТБ;

• Губарева Анна, Операционный директор Eventum Premo;

• Голубев Сергей, Руководитель по стратегическим спортивным партнерствам Магнит;

• Городкова Верона, Директор по развитию JAMI LUP SPORT;

• Зотова Дарья, директор по работе с клиентами, emg;

• Кондрашов Артем, Директор по маркетингу РФС;

• Корабельникова Ольга, Исполнительный директор FUSE MDG (Media Direction Group);

• Коротыгин Григорий, Руководитель проектов департамента коммуникаций и устойчивого развития PARI;

• Краснов Павел, Эксперт в сфере спортивного маркетинга и менеджмента ex.BetBoom;

• Лопухина Елена, CEO и управляющий партнер Great Ивент;

• Максимов Александр, Директор Департамента маркетинга и организации мероприятий Федерации падела России;

• Маркова Дарья, Старший партнер Diversity Group;

• Осипова Наталья, Управляющий партнер АДВ Экспириенс, Президент фестиваля «Перспектум», Президент РАМУ;

• Полонская Екатерина, Старший менеджер по специальным маркетинговым проектам Мегафон;

• Сангаджигаряев Дорджи, Независимый эксперт по стратегическому маркетингу (ex. Depot, VK);

• Соколов Родион, Управляющий партнер и основатель Cybernetica;

• Степаненко Екатерина, Эксперт направления Центра спортивного маркетинга НСПК;

• Стефанский Владислав, Руководитель медиа и спецпроектов ФК «Спартак-Москва»;

• Тимченко Валентин, Генеральный директор агентства We are in sports, соорганизатор фестивалей New Star Festivals.
  
  

Блок «Потребительский маркетинг» 

Жюри этого блока оценивает промо- и активационные кампании, которые находят эмоциональный отклик у аудитории. В фокусе — сильный инсайт, искренность, польза для потребителя и нестандартные коллаборации с локальными сообществами.

«В этом сезоне жду больше человекоцентричных активаций. Интересны нестандартные коллаборации брендов с локальными сообществами и поп-культурой, которые ломают классические шаблоны коммуникации. На мой взгляд, по-настоящему запоминающейся промо-кампанию делают сильный инсайт, искренность и польза для потребителя. Кампания цепляет, когда она вызывает эмоцию: смех, ностальгию или удивление. Тогда о ней хочется рассказать друзьям без всяких стимулов со стороны бренда. Такой эффект достигают те, кто умеет видеть эту неочевидную правду о потребителе и построить кампанию на ее основе», — Георгиева Алена, Руководитель Службы Маркетинговых коммуникаций «НТС Градиент».

Эксперты блока:

• Александр Сурков — председатель блока «Потребительский маркетинг», председатель комитета «Потребительский маркетинг» РАМУ, CEO Diversity Group.

• Александрова Анастасия, Директор по развитию бизнеса Х5 Медиа;

• Бирюкова Вирджиния, CEO icontext;

• Георгиева Алена, Руководитель Службы Маркетинговых коммуникаций «НТС Градиент»;

• Дубровина-Рахман Алла, Директор по маркетингу (Напитки) ГК Черноголовка;

• Ефимова Татьяна, Независимый эксперт;

• Зайдлер Анна, Категорийный менеджер Off-Trade - аперитивы (Aperol, Campari) Campari Rus;

• Ковин Евгений, Креативный директор Реалвеб;

• Ларькова Екатерина, Генеральный директор, основатель MARCON PR Agency;

• Леднёва Наталья, Креативный директор СберСеллер;

• Майорова Екатерина, Директор по развитию IG PRODUCTION;

• Медведев Константин, Руководитель направления продвижения продуктов и контента СберМаркетинг;

• Пономарева Ольга, Независимый эксперт по стратегии, развитию бизнеса и маркетингу (ex. Просвещение, МегаФон);

• Преснова Юлия, Руководитель направления October Group;

• Таргашин Павел, Консультант по цифровому маркетингу Fistashki;

• Трофименко Ирина, CMО Ситидрайв;

• Титова Антонина, Начальник отдела потребительских активационных программ ООО Пивоваренная компания Балтика;

• Цыганкова Ольга, Управляющий партнер SOCIALIST;

• Яцкий Сергей, CEO CREON. 

Блок «Лучшая студенческая кампания»

«Перспектум» неизменно поддерживает развитие молодых специалистов. Председатель блока — Надежда Панченко — амбассадор фестиваля, председатель блока «Лучшая студенческая кампания», Генеральный директор SCG (Star Communications Group). В состав жюри студенческого блока вошли представители ведущих профильных организаций и учебных заведений: агентство «КД», НИУ ВШЭ, РГГУ, РУДН, Президентская академия, Win2Win Communications, Brand Affairs, Коммуникационное агентство полного цикла Р.И.М., Progression Group, СПбГУ, Русское географическое общество, «Механика Фильм», «AI Механика».

Заявки на участие в пятом сезоне принимаются до 18 сентября 2026 года. Для агентств победа — это статус, баллы в рейтинге АКАР и аргумент в тендерах. Для брендов — независимая оценка стратегий, подтверждение эффективности и лидерская позиция на рынке. Успейте представить свои лучшие проекты на сайте: https://perspectum.ru/. 

Актуальные новости, инсайты от экспертов, ключевые события фестиваля в официальном телеграм-канале: @perspectum_awards.