Как попасть в рекламу сегодня: советы от экспертов рынка

Индустрия рекламы активно развивается, и в ней всегда есть место для новых идей и амбициозных профессионалов. Но как построить карьеру в рекламе и стать востребованным специалистом? Об этом рассказали эксперты образовательной сессии «От ассистента до директора: как выстроить карьеру в сфере рекламы» на НРФ Регионы в Екатеринбурге 20 сентября. Представители ведущих медиакоммуникационных компаний поделились своим опытом, развеяли популярные мифы о работе в рекламе и рассказали, какие навыки помогут выделиться на рынке. 

Что происходит в отрасли прямо сейчас?

Анастасия Алехина, Senior HR Business Partner СберМаркетинг, представила три ключевых вызова, с которыми сталкиваются компании, связанные с рекламной деятельностью:

Дефицит кадров и компетенций. Низкий уровень квалификации кандидатов и недостаток необходимых навыков в сочетании с общим дефицитом персонала — одна из причин кадрового кризиса во всех сферах бизнеса.

Выгорание сотрудников и высокий процент текучести в отрасли. Нехватка квалифицированного персонала приводит к тому, что текущие сотрудники перерабатывают, поэтому происходит выгорание и высокий уровень оттока персонала. 

Недостаток информации о том, как устроена индустрия. Ситуация осложняется низкой осведомленностью будущих специалистов о том, какие существуют профессии и какими знаниями и навыками надо обладать, чтобы начать карьеру. 

ФАКТ

Кадровый дефицит — серьезная проблема в рекламной индустрии, для решения которой компаниям нужно принимать во внимание потребности молодых специалистов. Как показало недавнее исследование Аналитического центра АКАР/АРИР/РАМУ,  для начинающих сотрудников в рекламной сфере возможность карьерного роста, удаленной работы и профессионального развития важнее высокой зарплаты и престижности должности. При этом уровень их удовлетворенности от работы часто падает из-за слишком низкой зарплаты и отсутствия бонусов, а также из-за сильного стресса и перегрузок. 

Рекламными специалистами не рождаются, ими становятся

Часто путь в профессию бывает извилистым, непростым. У подростков, как правило, не всегда присутствует возможность найти интересующее их направление деятельности и понять, чего они на самом деле хотят.  Многие совершают профессиональный выбор непосредственно перед поступлением или под давлением взрослых. В таких случаях, в процессе обучения молодые люди могут разочароваться в изначально выбранной профессии и резко изменить профиль. Подобный жизненный сценарий произошел у Евгении Фитиной, руководителя департамента бренда и маркетинговых коммуникаций Forum Group, которая пришла в рекламу из строительной сферы.

Евгения Фитина, руководитель департамента бренда и маркетинговых коммуникаций Forum Group: «Когда я вышла из университета, надо было чем-то начинать заниматься, а у меня к тому времени был уже неплохой опыт. А мама мне говорила: “Женя, чем ты занимаешься? Постики какие-то пишешь? Вообще, кому это надо? Ты же вроде на строителя учишься. Иди и займись настоящей профессией”». Но Евгения не послушала маму и не прогадала! Оказалось, что за «постиками» скрывается целая профессия, которая может быть очень даже «настоящей».

Как призналась Анастасия Алехина, по первому образованию она является дошкольным дефектологом. При этом полученные знания помогают Анастасии выстраивать бизнес-коммуникации, потому что взрослые в глубине души — те еще дети. В свою очередь, Андрей Волков, Главный операционный директор Easy Commerce (технологического партнера Okkam), рассказал, что до прихода в рекламный бизнес перепробовал множество профессий, и первой была профессия бармена, которой он обучался у кубинца в Череповце (и такое бывает!).   

Изнанка рекламного рынка: как справиться с трудностями?

В 2022 году в рамках совместного исследования коммуникационного агентства Lampa и сервиса онлайн-психотерапии Zigmund.Online, удалось установить, что сильнее всего в креативной индустрии истощаются специалисты по рекламе (64% опрошенных). Эксперты образовательной сессии признались, что одной из часто встречаемых психологических проблем, с которой сталкивается почти каждый специалист, особенно начинающий, является синдром самозванца. 

ФАКТ

Синдром самозванца  —  это состояние, при котором человек не может в полной мере осознать свои достижения, считая их результатом везения или ошибки. Данный синдром может привести к падению производительности и удовлетворенности работой, к проблемам в отношениях, а также к усилению тревоги и депрессии.

Как показывает опыт спикеров, важно уметь отличать синдром самозванца от некомпетентности. В тех случаях, где специалист действительно не соответствует заявленному уровню, обычно проблемы заметны окружающим. Эксперты дали советы, которые помогают им не становиться заложниками психологических проблем:

Евгений Романов, коммерческий директор Arena (Группа АДВ), считает, что главное — найти дело, которое приносит удовольствие: «Важно понять, что в вашей профессии есть очень крутые вещи и найти те, которые вам нравится делать больше всего — такие, от которых вы получаете удовольствие, и результат которых вы реально видите — будь то в финансовом, творческом выражении или же в разрезе самореализации». 

Андрей Волков уверен, что огромное значение имеет поддержка команды: «Очень важную роль играет команда,  у нас, в командах  агентств группы, такая поддержка есть. Подобное доверие даёт тебе силы и признание того, что ты идешь по верному пути». 

Как выбрать работу мечты и не прогадать?

На рынке труда сложилась непростая ситуация: с одной стороны, компании остро нуждаются в квалифицированных специалистах, с другой — многие соискатели не могут найти работу. 

Анастасия Алехина подчеркнула важность самоопределения и поиска информации о профессии: «Есть люди действительно классные, талантливые, но неопределившиеся, и зачастую именно это мешает им найти работу, потому что они приходят на собеседование к руководителю, а потенциальный начальник задает им какие-то конкретные вопросы, человек на них не может толком ответить. Руководитель думает: “Окей, вроде талантливый парень, сейчас я в него вложу свои силы, время, ресурсы, а он потом скажет, что хочет работать баристой или дизайнером интерьера”».

Евгений Романов рассказал о том, что компании готовы всячески помогать замотивированным молодым специалистам начать карьеру: «Почти все крупные рекламные группы запустили свои интенсивы или школы, где начинающие специалисты уже могут получить прикладные знания и попрактиковаться на реальных кейсах. Мы погружаем людей в те продукты и решения, которые сегодня актуальны на рынке. На вакансии мы рассматриваем людей из самых разных регионов и городов, в том числе из Екатеринбурга».

Кто нужен рекламной индустрии прямо сейчас?

• Тот, кто готов поверить, что реклама — это всегда драйв. Эксперты сессии схожи во мнении, что здесь всегда найдется место для нестандартных ситуаций, где потребуется проявить креативность и находчивость. Поэтому если вы считаете, что вы не обделены этими качествами, то это ваш шанс. 

• Тот, кто не сомневается, что рекламная деятельность требует любознательности. Находить решения для поставленных задач смогут те, кто готов постоянно искать новую информацию, причем самостоятельно. 

• Тот, кто готов к разнообразным задачам. Вне зависимости от специальности вы можете создавать новое и приносить пользу. Работа в рекламных агентствах поможет вам не только подниматься вверх по карьерной лестнице, а пополнять свои навыки.

Как заявить о себе и найти первое место работы?

• Участвуйте в хакатонах и открытых конкурсах. Для юных специалистов хакатон — это шанс заявить о себе, так как организаторы специально ищут возможность открыть для себя новые талантливые имена.

• Следите за рекламными агентствами, куда вам искренне хочется попасть. Группа АДВ, СберМаркетинг и Okkam в режиме реального времени ищут стажеров. Вы можете записаться на образовательные интенсивы, чтобы перейти от университетской теории к практике. Помогите топовым рекламным специалистам сделать рекламу great again!