Новости

Лучшие кейсы РАМУ в сегменте “Маркетинговые услуги” 2018

Победа проекта на фестивале любого уровня зависит от многих составляющих: слаженной работы команды,правильного планирования деловых процессов, умелого руководства людьми, грамотной постановки конечной цели. Успешный фестивальный кейс не только формирует имидж компании, но и является показателем эффективной деятельности агентства. Индустрия маркетинговых услуг предъявляет высокие требования к коммуникационным кампаниям, что побуждает профессиональных игроков постоянно искать новые интересные решения для брендов.

РАМУ собрала лучшие креативные работы 2018 года от агентств-членов Ассоциации, которые вошли в ТОП-10 Рейтинга креативности АКАР: ARK CONNECT, e:mg и Seven.


SEVEN

“Моя Долька”

Клиент: PepsiCo

Кейс (полная версия с клипом): 

МояДолька_с_клипом (full).jpg

Кейс (короткая версия): 

Моя Долька_короткая.jpg

Каждый месяц проводятся сотни промо-кампаний. Но за последние 10 лет в них не изменилось ни-че-го. Покупателям стало скучно.

К нам пришел непростой бриф на промо. Вспомнив песенку «Мы делили апельсин», мы пришли к необычной мысли. Зачем дарить пледы, телевизоры, гарантированные 30 рублей на телефон, когда можно поступить проще. Да еще так, как еще никто никогда не делал. Просто взять и разделить призовой фонд поровну между всеми, кто примет участие в акции. По-честному и гарантированно. А чтобы было интереснее – в любой момент можно зайти на сайт, увидеть размер своей доли в рублях и решить, стоит ли прикупить еще сока.

В результате, в акции приняли участие более 20 000 человек из 82 регионов страны, что в разы превышает отклик чековых промо-кампаний. Уникальная механика позволила увеличить частоту контактов брендов с потребителем до 20+ в неделю.


ARK CONNECT

"Coca-Cola Кокошники"

Кейс

кока-кола.jpg

Coca-Cola - официальный партнер Чемпионата мира по футболу FIFA 2018 в России тм. Перед брендом и нами стояла серьёзная задача: необходимо было придумать оригинальный символ, который завоевал бы сердца миллионов людей со всего мира. Coca-Cola выбрала элегантный кокошник: свежий, уникальный и такой русский! Кокошники Coca-Cola появились везде, и люди сразу влюбились в них всей душой. Наш брендинг присутствовал в большей части телевизионных сюжетов о чемпионате мира, а головные уборы оказались на тысячах фотографий в социальных сетях.

Решая тактическую задачу, мы не только создали тренд, но и достигли невероятных результатов для бренда! Coca-Cola нашла уникальный путь к сердцам футбольных болельщиков по всему миру,а кейс не остался незамеченным у международного жюри.



“I_am_mobile. Activation for the mobile generation”

Кейс

I_am_mobile. Activation for the mobile generation.jpg

Молодежный сегмент рынка постоянно растет, и каждому из его потребителей необходим простой и быстрый доступ к последним технологическим новшествам. Крупнейший ритейлер электроники в России М.Видео запустил мобильный магазин гаджетов для молодой аудитории «m_mobile», но столкнулся с проблемой как сделать бренд актуальным и «своим» для целевой аудитории поколения Z и миллениалов, которые не доверяют традиционным каналам ТВ и радио.

Результатом совместной работы ARK CONNECT и М.Видео стал настоящий дисс на прошедший год

Сделав ставку в коммуникации на вовлекающую идею, хайповых лидеров мнений и социальные сети. Мы разместили видео на Youtube, выложили бит и предложили молодежи выразить своё мнение. Аудитория сразу подхватила нашу идею. Уровень вовлечения в кампанию - 9%, превзошел все ожидания, а ключевой хэштег кампании «#я_узнал_через_смартфон» вошел в список самых популярных хэштегов Рунета.


e:mg

“Jacobs Millicano - Виртуальный бариста”

Заказчик:JDE, бренд Jacobs Millicano

Кейс

Jacobs Millicano - Виртуальный бариста.jpg

Jacobs Millicano - инновационный продукт, лидер и основатель категории «кофе молотый в растворимом». Внутри каждой Millicano-гранулы заключен 100% натуральный молотый кофе, благодаря чему вкус более насыщенный и глубокий.

В начале 2018 бренд вышел с новой коммуникационной платформой «Кофейня там, где Millicano», чтобы донести преимущества и обосновать более высокую цену. С этой же целью была запланирована нестандартная дегустация, которая хорошо работает для продуктов с выраженным продуктовым преимуществом (U&A исследований потребителей Ipsos).

Творческая идея - кофейня там, где Millicano, и даже обычный рекламный сити формат может превратиться в кофейню.

Создали первый в мире кофе-шоп внутри рекламного стенда, установив его в популярном у молодежи парке «Музеон», являющегося частью еще более популярного «Парка Горького». Привычный сити-формат превратился в вендинговый кофейный аппарат с большим цифровым экраном, на котором изобразили молодого бариста на фоне кофейни Jacobs Millicano.

Когда мимо проходил посетитель парка, статичное изображение баристы оживало, и он обращался к потребителю с предложением выпить чашечку кофе. Пока зритель наблюдал за действиями персонажа на экране, машина готовила напиток, который появлялся в зоне выдачи, создавая иллюзию того, что его туда только что поставил бариста.


“Мкад 24”

Кейс

Мкад 24 - G-Drive fuel.jpg

Газпромнефть продает брендированное топливо G-Drive, позиционирование которого к понятию «Это мощно». Задачей клиента было организовать креативную кампанию, подчеркнув положительное влияние и преимущества использования премиального топлива «G-Drive», а также поддержать российскую гоночную команду перед соревнованиями, используя нестандартный подход.

Основная цель заключалась в том, чтобы добиться большего уважения к «G-Drive» как культурно ценному бренду, формируя восприятие бренда, выходящее далеко за рамки простого топлива.

Чтобы произвести впечатление на команду, мы решили создать такую ​​же гонку с точки зрения технических требований 24 часа Ле-Мана, но в Москве. Мы создали мероприятие на самой оживленной кольцевой дороге МКАД, которая окружает центр Москвы.

Журналистам и блогерам было предложено воспроизвести версию гонки «24 часа Ле-Мана», управляя безостановочно, чередуя водителей каждые 3 часа и используя хэштег в социальных сетях: # рванипокругу, что означает «взлет вокруг». Во время мероприятия пилоты использовали АЗС «Газпромнефть» в качестве пит-стопов. Мы создали специальный веб-сайт с онлайн трансляцией гонки.


25 апреля в пространстве Deworkacy лидеры рейтингов креативности и эффективности АКАР представят лучшие рекламные практики на  Best Cases Conference.

В этом году организаторы конференции для профессионалов в рекламе и медиа представят расширенную программу.



Вернуться к списку

Поиск
Авторизация
Неправильный логин или пароль
Восстановить
пароль
Парковка

ВНИМАНИЕ!

Парковка оформляется за ваш счет. Разовый въезд автотранспорта – 40 руб. в чаc. Тарификация почасовая с 16-ой минуты въезда.