«РАМУзы» х Т-Банк: «Прозрачный тендер — это реалистичная оценка возможностей»
О том, как геймификация меняет рынок, какие человеческие качества решают исход тендера при равенстве креатива и бюджета и за что агентство может попасть в бан, ведущим подкаста «РАМУзы» — президенту РАМУ, CEO АДВ Экспириенс Наталье Осиповой и руководителю отдела партнерств и коллабораций TMA Сергею Павлову — рассказал Егор Ромашов, руководитель направления спецпроектов Т-Банка.
Что еще обсудили в выпуске:
-
как устроен маркетинг в технологической компании: кому доверяют придумывать механики, искать партнеров и вести операционную часть;
-
кто такой «идеальный подрядчик»: не просто исполнитель, а партнер-«душнила» с высоким эмоциональным интеллектом и экспертизой. «Я ценю тех, кто достает вопросами, лезет в детали и находит то, что невозможно найти», — делится Егор;
-
почему «прозрачный тендер» — это в первую очередь реалистичная оценка возможностей: «Если агентство обещает сделать за полгода то, что объективно требует года, — это повод задуматься»;
-
где черпать вдохновение креативной команде: Т-Банк, например, пристально следит за рынками Японии и США;
-
почему современному лидеру важно вкладываться в людей;
-
и какие тренды будут определять рынок в ближайшие годы: по мнению Егора, геймификация станет ключевым инструментом привлечения клиентов и конкурентной борьбы за внимание.
Третий выпуск подкаста «РАМУзы» уже доступен на платформах:
Режим альтернативных мнений установлен. Подключайтесь.
«РАМУзы. Режим Альтернативных Мнений Установлен» — подкаст Российской ассоциации маркетинговых услуг (РАМУ), платформа для открытого и зачастую нелегкого диалога о проблемах и вызовах индустрии. Ведущие подкаста — президент РАМУ, CEO АДВ Экспириенс Наталья Осипова и руководитель отдела партнерств и коллабораций рекламного агентства TMA Сергей Павлов — приглашают к дискуссии тех, кто сегодня влияет на рынок: топ-менеджеров брендов, специалистов по закупкам, представителей агентств и экспертов.
«“РАМУзы” — это пространство для разных точек зрения: порой противоположных, но всегда аргументированных и конструктивных, без глянца и красивых деклараций, но с прямыми ответами на неудобные вопросы отрасли. Наша цель — помочь участникам рынка найти общий язык и договориться о честных правилах игры», — комментирует Наталья Осипова.